销售的结束是营销的开始
销售的结束是营销的开始,但是绝大多数公司成交以后就结束了,一边儿客户进来,一边客户出去,他没有积淀,尤其是消费品单位,他就认为客户短时间不买了,也不跟客户联系了。我们在不停地开拓市场,找新客户,但是我们的老客户都休眠了,那怎么样能够解决这个问题呢?就是要有这样一个意识,一旦客户买了我们这个东西,市场营销部门的人想知道这个客户为什么选择我们,他看上了我们什么?当时他还看上谁了?他是在我们跟哪个竞争对手之间作比较?这个也很重要,因为这样我们才能懂得选择我们的人是因为什么而选择我们。那么竞争对手能吸引客户的那个点是什么?我们将来怎么把这个点给它补上,这些都是在成交以后我们才能搞明白,成交之前他不会告诉你,你把这个东西整理出来,就知道我们需要在什么地方去强化它,因为客户认为我们最强的是这。OK,我继续发扬光大。那么如果竞争对手在某个方面比较强,让这个客户惦记了,OK,我赶紧补上这一课,把我们自己的产品在这个方面进行完善,这也是市场营销的工作。等到下一轮新产品的时候我的那个缺点就没了,是不是我变得更完美了?
首先是理解客户为什么选择我们,其次就是让我们今后的新产品能够变得更完美。当我们把这些东西都整明白了,你才能看懂市场需求和客户需求。我们才能从偶然成功走向必然成功法则,你不管做了多少生意,我们说都是稀里糊涂赚的钱。 |