销售经理第一要务
今天给大家分享销售经理的第一项要务:制定有效的市场策略。
销售经理要根据团队的销售任务、所辖区域及团队人员结构制定有效的市场策略。大多数销售经理都是擅长搞客户而不擅长搞市场。搞市场靠的是分析和规划。现在很多的销售经理最大的问题就是做的太多,想的太少。制定有效的市场策略就要深度的去分析市场。
销售经理制定有效的市场策略时,主要考虑以下四个方面的问题:
第一,区域。在所辖区域内各个市场竞争态势如何?哪些地方是我们的主要市场,哪些是次重要市场?我们的核心市场是地级市还是县镇?这些市场由谁负责?哪些人负责哪些市场?
第二、客户,我们的核心客户是谁?主要分布在哪些行业,什么规模,什么性质的客户是我们的核心客户,哪些是我们能搞定的,哪些是我们搞不定的,一定要有清晰的界定,一一定要记住不要怂恿销售人员去。开发你都搞不定的客户,
第三人员现在有多少人,和老板沟通的编制是多少人?有几个成熟的销售,有几个新人成的销售,主要搞哪些客户需要达成多少目标,新人由谁带,谁来管,他们需要做什么,做多少,都要搞清楚。
第四、产品,公司销售的产品或者服务有多少,哪些产品作为新客户开发的主打产品,哪些产品作为提升老客户的价值和贡献,各类产品的销售目标是多少,都要把它想清楚。
如果你把这四个问题想明白了,那么基本上对市场策略就有一个清晰的轮廓了。 |